El panorama de la gran distribución en Italia está viviendo un inesperado «retorno al pasado». Unos quince años después de su desaparición definitiva, la histórica marca GS (Generale Supermercati) se prepara para recuperar su lugar en las calles y barrios italianos, sustituyendo poco a poco a la cadena francesa Carrefour.
Los orígenes romanos y el auge nacional
La historia de GS tiene sus raíces en la capital, en los albores del boom económico. En mayo de 1961, Marco Brunelli y Guido Caprotti (hermano de Bernardo, con quien había cofundado Esselunga) abrieron el primer establecimiento de «Romana Supermarkets» en Roma, reconvirtiendo los espacios del antiguo comedor del Villa Olímpica. En pocos años, la empresa pasó a manos de la SME (que entonces formaba parte del grupo IRI), se convirtió oficialmente en Società Generale Supermercati (SGS) y empezó una expansión masiva por todo el país, con nuevas aperturas y adquisiciones de cadenas locales.
La llegada de los franceses y la desaparición de la marca
A finales de los años 90, la empresa pasó a formar parte del gigante francés Promodès, que luego se fusionó con Carrefour en 1999. La marca GS aguantó durante casi una década antes de que los nuevos dueños la dejaran de lado: de hecho, hacia 2010, los históricos letreros se retiraron definitivamente para unificar toda la red de supermercados bajo la única marca Carrefour.
La adquisición de NewPrinces y el giro inesperado
El círculo se ha cerrado recientemente, entre 2025 y 2026. El empresario italiano Angelo Mastrolia, al frente del grupo NewPrinces, ha cerrado una operación gigantesca al adquirir toda la red de Carrefour Italia (por un valor estimado de unos mil millones de euros). En agosto de 2026, la empresa hizo oficial una profunda reestructuración: todas las actividades de logística, producción y distribución se unificaron en una única sociedad bautizada, precisamente, como GS S.p.A.. Los nuevos dueños han presentado un logotipo actualizado (que mantiene la histórica forma ovalada dentro de un círculo, para evocar el concepto de cadena de suministro integrada) y han anunciado la sustitución gradual de la marca Carrefour por el logotipo de GS.
