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Tras varios Pop-Up Tours organizados por Italia y la primera tienda en Bolonia, Amabile echó raíces en la Ciudad Eterna. La marca de joyería se lanzó oficialmente con el comercio electrónico en 2020, pero la idea nació en 2019, cuando Martina Strazzer era todavía una estudiante universitaria y publicaba vídeos en TikTok, ella misma en sus canales sociales contaba a menudo la historia de la marca.
Martina, por lo que contaba, empezó el negocio con un presupuesto muy pequeño, diseñando las primeras piezas de joyería y contactando con talleres de orfebrería para producir pequeñas muestras. Al principio, sólo producía las piezas por encargo. El éxito de la marca está ligado al hábil uso de las redes sociales (Instagram y, sobre todo, TikTok), donde Martina se ha convertido en su propia embajadora de marca, narrando su día a día y el crecimiento de la empresa.
Amabile ofrece joyas, a menudo en plata 925, caracterizadas por un estilo que a lo largo de los años ha protagonizado Strazzer, que en cada uno de sus vídeos muestra cómo «viste» sus orejas con sus pendientes.
La tienda romana de Amabile
Tras una identidad inicialmente sólo digital, Amabile abrió su primera tienda física en Bolonia y ahora la segunda será en Roma, dentro de La Rinascente en Via del Tritone (planta -1). La tienda se inaugurará el 15 de octubre de 2025, de 17.00 a 19.00 horas, en presencia de la propia Martina.
Así pues, la nueva colección de otoño de Amabile , «Amaryllis», que saldrá a la venta el 15 de octubre, podrá adquirirse en persona (no sólo en línea): las joyas presentarán tres símbolos: flor, mariposa y «hojas que caen » (como las ha definido la creadora). Para quienes asistan a la inauguración, habrá un regalo. En las distintas historias de Instagram, de hecho, Martina escribió que dejará un regalo a quienes acudan; no añadió más información al respecto, por lo que no sabemos si se trata de un bien material, un descuento u otra cosa.