En el corazón de Roma perdura una cápsula del tiempo donde el lujo no se grita, sino que se susurra entre estanterías de madera y escaparates enmarcados en latón. La histórica marca que lleva más de ciento cincuenta años vistiendo a los romanos y que hoy se ha convertido en el destino secreto de compras para estrellas internacionales como Zendaya, Dakota Johnson, Jimmy Fallon e iconos de la música como Damiano David. ¿El objeto de deseo? Un pijama clásico e impecable de algodón puro, que cuesta unos 130 euros.
Schostal, una historia de resiliencia
La historia de este templo de la ropa interior y de dormir empieza en diciembre de 1870, justo después de la Brecha de Porta Pia, en el corazón estratégico de las compras de Roma, en la Via del Corso. Fundada por Lazaro Bloch, un turinés de origen judío, el letrero original decía «A la ciudad de Viena. Schostal». Un nombre con encanto nórdico y centroeuropeo que, aunque transmitía de inmediato un aire de fiabilidad habsburgo, requirió una dosis increíble de diplomacia para sobrevivir a las adversidades del siglo XX. En 1914, la referencia a «Viena» desató la ira de un grupo de intervencionistas. Pero fue en 1939, con las leyes raciales, cuando la familia Bloch tuvo que recurrir a un auténtico golpe de genialidad. Las autoridades fascistas ordenaron retirar el letrero, sospechando que el nombre tenía origen judío. Los hermanos Bloch se opusieron con todas sus fuerzas, alegando que «Schostal» no era su apellido, sino un acrónimo comercial francés ya existente: Société Commerciale Hongroise Objets Soie Toile Articles Lainage. La astucia funcionó y el letrero se quedó en su sitio.
El letrero hoy
Ahora, en manos de la cuarta generación de la familia Bloch, la tienda conserva intacto su aspecto original. Entrar en Schostal es como pasear entre antiguos mostradores —cuya única concesión a la modernidad es una cubierta de cristal— y estanterías sencillas y funcionales de las que sobresalen cajas de jerséis y camisas apiladas con precisión quirúrgica.
Este rigor estético es el reflejo de la ética de la familia, encarnada a la perfección por Giorgio Bloch a finales de la Segunda Guerra Mundial. Comerciante, pero sobre todo un hombre de gran cultura, convirtió su minúscula oficina de dos metros cuadrados en un punto de encuentro para artistas, músicos y dramaturgos. Conservaba dedicatorias ilustres: desde Luigi Pirandello ( «Al amigo Bloch») hasta Alfredo Casella ( «Al salvador de los músicos»).
Hoy en día, el atractivo de esa misma elegancia tranquilizadora ha traspasado las fronteras de Roma. Entre las molduras de latón y la amabilidad del servicio, las celebridades de Hollywood dejan de lado las boutiques ultramodernas para hacerse con la comodidad de un pijama de algodón puro.
Dónde: Via Domenico Chelini, 25.
