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Depois de várias Pop-Up Tours organizadas por toda a Itália e da primeira loja em Bolonha, Amabile criou raízes na Cidade Eterna. A marca de joalharia foi oficialmente lançada com comércio eletrónico em 2020, mas a ideia nasceu em 2019, quando Martina Strazzer ainda era uma estudante universitária e publicava vídeos no TikTok, ela própria nos seus canais sociais contava frequentemente a história da marca.
Martina, pelo que disse, começou o negócio com um orçamento muito pequeno, desenhando as primeiras peças de joalharia e contactando oficinas de ourivesaria para produzir pequenas amostras. No início, apenas produzia as peças por encomenda. O sucesso da marca está ligado à utilização hábil das redes sociais (Instagram e especialmente TikTok), onde Martina se tornou a embaixadora da sua própria marca, narrando a sua vida quotidiana e o crescimento da empresa.
A Amabile oferece jóias, muitas vezes em prata 925, caracterizadas por um estilo que, ao longo dos anos, tem sido protagonizado por Strazzer, que em cada um dos seus vídeos mostra como “veste” as orelhas com os seus brincos.
A loja romana da Amabile
Depois de uma identidade inicialmente apenas digital, a Amabile abriu a sua primeira loja física em Bolonha e agora a segunda será em Roma, dentro de La Rinascente na Via del Tritone (piso -1). A loja de esquina será inaugurada no dia 15 de outubro de 2025, das 17 às 19 horas, com a presença da própria Martina.
A nova coleção de outono da Amabile,“Amaryllis“, que será lançada a 15 de outubro, poderá, portanto, ser adquirida pessoalmente (e não apenas online): as jóias terão três símbolos: flor, borboleta e “folhas que caem” (como a criadora as definiu). Para os que estiverem presentes na inauguração, haverá uma prenda. Nas várias histórias do Instagram, de facto, Martina escreveu que deixará uma prenda para quem vier; não acrescentou mais nenhuma informação sobre isso, por isso não sabemos se é um bem material, um desconto ou outra coisa qualquer.