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Après plusieurs Pop-Up Tours organisés dans toute l’Italie et la première boutique à Bologne, Amabile s’enracine dans la Ville éternelle. La marque de bijoux a été officiellement lancée avec le e-commerce en 2020, mais l’idée est née en 2019, alors que Martina Strazzer était encore étudiante à l’université et qu’elle postait des vidéos sur TikTok, elle-même sur ses canaux sociaux racontait souvent l’histoire de la marque.
Martina, d’après ce qu’elle dit, a démarré l’entreprise avec un tout petit budget, en concevant les premiers bijoux et en contactant des ateliers d’orfèvrerie pour produire de petits échantillons. Au début, elle ne produisait que des pièces sur commande. Le succès de la marque est lié à l’utilisation habile des médias sociaux (Instagram et surtout TikTok), où Martina est devenue sa propre ambassadrice, racontant son quotidien et la croissance de l’entreprise.
Amabile propose des bijoux, souvent en argent 925, caractérisés par un style qui, au fil des ans, a mis en vedette Strazzer, qui, dans chacune de ses vidéos, montre comment elle « habille » ses oreilles avec ses boucles d’oreilles.
La boutique romaine d’Amabile
Après une identité d’abord exclusivement numérique, Amabile a ouvert sa première boutique physique à Bologne. La deuxième sera désormais à Rome, à l’intérieur de La Rinascente, Via del Tritone (étage -1). Le corner shop sera inauguré le 15 octobre 2025, de 17 à 19 heures, en présence de Martina elle-même.
La nouvelle collection d’automne « Amaryllis » d’Amabile, qui sortira le 15 octobre, pourra donc être achetée en personne (et pas seulement en ligne) : les bijoux comporteront trois symboles : la fleur, le papillon et les « feuilles qui tombent » (selon la définition de la créatrice). Pour ceux qui seront présents lors du vernissage, il y aura un cadeau. Dans les différentes stories Instagram, en effet, Martina a écrit qu’elle laissera un cadeau pour ceux qui viendront ; elle n’a pas ajouté d’autres informations à ce sujet, nous ne savons donc pas s’il s’agit d’un bien matériel, d’une réduction ou d’autre chose.