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Nach mehreren in ganz Italien organisierten Pop-Up-Touren und dem ersten Geschäft in Bologna schlug Amabile Wurzeln in der Ewigen Stadt. Die Schmuckmarke wurde offiziell mit E-Commerce im Jahr 2020 gestartet, aber die Idee wurde 2019 geboren, als Martina Strazzer noch Studentin war und Videos auf TikTok postete, sie selbst erzählte auf ihren sozialen Kanälen oft die Geschichte der Marke.
Martina startete das Unternehmen nach eigenen Angaben mit einem sehr kleinen Budget, entwarf die ersten Schmuckstücke und kontaktierte Goldschmiedewerkstätten, um kleine Muster herzustellen. Zu Beginn fertigte sie nur auf Bestellung. Der Erfolg der Marke hängt mit der geschickten Nutzung der sozialen Medien (Instagram und vor allem TikTok) zusammen, wo Martina zu ihrer eigenen Markenbotschafterin geworden ist und über ihren Alltag und das Wachstum des Unternehmens berichtet.
Amabile bietet Schmuck an, oft aus 925er Silber, der sich durch einen Stil auszeichnet, der im Laufe der Jahre auch Strazzer geprägt hat, die in jedem ihrer Videos zeigt, wie sie ihre Ohren mit ihren Ohrringen „verschönert“.
Das römische Geschäft von Amabile
Nach einer zunächst rein digitalen Identität eröffnete Amabile in Bologna seinen ersten physischen Laden und nun folgt der zweite in Rom, im La Rinascente in der Via del Tritone (1. Stock). Der Eckladen wird am 15. Oktober 2025 von 17 bis 19 Uhr in Anwesenheit von Martina selbst eröffnet.
Die neue Herbstkollektion „Amaryllis“ von Amabile, die am 15. Oktober auf den Markt kommt, kann also persönlich (und nicht nur online) erworben werden: Der Schmuck wird drei Symbole enthalten: Blume, Schmetterling und „fallende Blätter“ (wie die Schöpferin sie definiert hat). Für diejenigen, die bei der Eröffnung anwesend sind, wird es ein Geschenk geben. In den verschiedenen Instagram-Stories schrieb Martina, dass sie ein Geschenk für die Besucher hinterlässt. Sie gab keine weiteren Informationen darüber an, so dass wir nicht wissen, ob es sich um ein materielles Gut, einen Rabatt oder etwas anderes handelt.