Im Herzen Roms gibt es noch eine Zeitkapsel, in der Luxus nicht lautstark zur Schau gestellt, sondern zwischen Holzregalen und mit Messing gerahmten Schaufenstern leise geflüstert wird. Das historische Geschäft, das seit über 150 Jahren die Römer einkleidet und heute zum geheimen Shopping-Ziel für internationale Stars wie Zendaya, Dakota Johnson, Jimmy Fallon und Musikikonen wie Damiano David geworden ist. Das Objekt der Begierde? Ein klassischer, makelloser Pyjama aus reiner Baumwolle, der für etwa 130 Euro verkauft wird.
Schostal – eine Geschichte der Widerstandsfähigkeit
Die Geschichte dieses Tempels für Unterwäsche und Nachtwäsche beginnt im Dezember 1870, unmittelbar nach dem Fall der Porta Pia, im strategischen Herzen der römischen Einkaufsstraße Via del Corso. Gegründet von Lazaro Bloch, einem Turiner jüdischer Herkunft, lautete das ursprüngliche Schild „An die Stadt Wien. Schostal“. Ein Name mit nordischem und mitteleuropäischem Charme, der zwar sofort eine Aura habsburgischer Zuverlässigkeit vermittelte, aber eine unglaubliche Portion Diplomatie erforderte, um die Turbulenzen des 20. Jahrhunderts zu überstehen. Im Jahr 1914 löste der Verweis auf „Wien“ den Zorn einer Gruppe von Interventisten aus. Doch erst 1939, mit den Rassengesetzen, musste die Familie Bloch zu einem wahren Geniestreich greifen. Die faschistischen Behörden forderten die Entfernung des Schildes, da sie den Namen als jüdischen Ursprungs vermuteten. Die Bloch-Brüder wehrten sich vehement und argumentierten, dass „Schostal“ nicht ihr Nachname sei, sondern ein bereits bestehendes französisches Geschäftsakronym: Société Commerciale Hongroise Objets Soie Toile Articles Lainage. Der Trick ging auf, und das Schild blieb an seinem Platz.
Das Schild heute
Das Geschäft, das mittlerweile in der vierten Generation der Familie Bloch geführt wird, hat sein ursprüngliches Erscheinungsbild vollständig bewahrt. Bei Schostal hereinzukommen bedeutet, zwischen antiken Verkaufstheken – deren einziges Zugeständnis an die Moderne eine Glasabdeckung ist – und schlichten, funktionalen Regalen umherzuschlendern, aus denen Schachteln mit Pullovern und Hemden herausragen, die mit chirurgischer Präzision gestapelt sind.
Diese ästhetische Strenge spiegelt die Ethik der Familie wider, die Giorgio Bloch um die Zeit des Zweiten Weltkriegs herum perfekt verkörperte. Als Kaufmann, aber vor allem als Mann von großer Kultur, verwandelte er sein winziges, zwei Quadratmeter großes Büro in einen Treffpunkt für Künstler, Musiker und Dramatiker. Er bewahrte berühmte Widmungen auf: von Luigi Pirandello ( „An den Freund Bloch“) bis hin zu Alfredo Casella ( „An den Retter der Musiker“).
Heute hat die Anziehungskraft dieser beruhigenden Eleganz die Grenzen Roms überschritten. Zwischen den Messingleisten und dem zuvorkommenden Service lassen Hollywood-Stars die ultramodernen Boutiquen links liegen, um sich den Komfort eines Pyjamas aus reiner Baumwolle zu gönnen.
Wo: Via Domenico Chelini 25.
