O panorama da grande distribuição em Itália está a viver um inesperado «regresso ao passado». Cerca de quinze anos após o seu desaparecimento definitivo, a histórica marca GS (Generale Supermercati) prepara-se para retomar o seu lugar nas ruas e nos bairros italianos, substituindo progressivamente a marca francesa Carrefour.
As origens romanas e a ascensão a nível nacional
A história da GS tem as suas raízes na capital, no início do boom económico. Em maio de 1961, Marco Brunelli e Guido Caprotti (irmão de Bernardo, com quem tinha cofundado a Esselunga) abriram a primeira loja «Romana Supermarkets» em Roma, reabilitando os espaços da antiga cantina do Village Olímpico. Em poucos anos, a empresa passou para o controlo da SME (na altura parte do grupo IRI), tornando-se oficialmente a Società Generale Supermercati (SGS) e dando início a uma expansão massiva por todo o país, entre novas aberturas e aquisições de cadeias locais.
A chegada dos franceses e o fim da marca
No final dos anos 90, a empresa passou a fazer parte do gigante francês Promodès, que depois se fundiu com o Carrefour em 1999. A marca GS resistiu durante cerca de uma década antes de ser abandonada pelos novos donos: por volta de 2010, as históricas insígnias foram, de facto, definitivamente retiradas para uniformizar toda a rede de supermercados sob a única marca Carrefour.
A aquisição da NewPrinces e a reviravolta
O ciclo fechou-se recentemente, entre 2025 e 2026. O empresário italiano Angelo Mastrolia, à frente do grupo NewPrinces, concluiu uma operação gigantesca ao adquirir toda a rede da Carrefour Itália (por um valor estimado em cerca de mil milhões de euros). Em agosto de 2026, a empresa oficializou uma profunda reestruturação: todas as atividades de logística, produção e distribuição foram reunidas numa única empresa batizada, precisamente, de GS S.p.A.. A nova administração revelou um logótipo atualizado (que mantém a forma oval histórica, inserindo-a num círculo, para evocar o conceito de cadeia de abastecimento integrada) e anunciou a substituição gradual da marca Carrefour pelo logótipo GS.
