Le paysage de la grande distribution en Italie connaît un « retour au passé » inattendu. Près de quinze ans après sa disparition définitive, la marque historique GS (Generale Supermercati) s'apprête à reprendre sa place dans les rues et les quartiers italiens, en remplaçant progressivement l'enseigne française Carrefour.
Les origines romaines et l'ascension nationale
L’histoire de GS remonte à la capitale, aux débuts du boom économique. En mai 1961, Marco Brunelli et Guido Caprotti (le frère de Bernardo, avec qui il avait cofondé Esselunga) ont ouvert le premier magasin « Romana Supermarkets » à Rome, en réaménageant les locaux de l’ancienne cantine du Village olympique. En l’espace de quelques années, la société est passée sous le contrôle de la SME (qui faisait alors partie du groupe IRI), devenant officiellement la Società Generale Supermercati (SGS) et entamant une expansion massive dans tout le pays, entre nouvelles ouvertures et rachats de chaînes locales.
L'arrivée des Français et la disparition de la marque
À la fin des années 90, l’entreprise est passée sous l’emprise du géant français Promodès, qui a ensuite fusionné avec Carrefour en 1999. La marque GS a tenu le coup pendant environ une décennie avant d’être abandonnée par les nouveaux propriétaires : vers 2010, les enseignes historiques ont en effet été définitivement supprimées pour harmoniser l’ensemble du réseau de supermarchés sous la seule marque Carrefour.
Le rachat de NewPrinces et le rebondissement
La boucle s’est bouclée récemment, entre 2025 et 2026. L’entrepreneur italien Angelo Mastrolia, à la tête du groupe NewPrinces, a finalisé une opération colossale en rachetant l’ensemble du réseau de Carrefour Italia (pour une valeur estimée à environ un milliard d’euros). En août 2026, l’entreprise a officialisé une profonde réorganisation : toutes les activités de logistique, de production et de distribution ont été regroupées au sein d’une seule et même société baptisée, justement, GS S.p.A. Les nouveaux propriétaires ont dévoilé un logo revisité (qui conserve la forme ovale historique en l’insérant dans un cercle, pour évoquer le concept de chaîne d’approvisionnement intégrée) et ont annoncé le remplacement progressif de la marque Carrefour par le logo GS.
