Au cœur de Rome, une capsule temporelle résiste, où le luxe ne s’affiche pas au grand jour, mais se murmure entre les étagères en bois et les vitrines encadrées de laiton. Cette enseigne historique qui habille les Romains depuis plus de cent cinquante ans est aujourd’hui devenue la destination secrète de stars internationales comme Zendaya, Dakota Johnson, Jimmy Fallon et d’icônes de la musique telles que Damiano David. L’objet de toutes les convoitises ? Un pyjama classique et impeccable en pur coton, vendu à environ 130 euros.
Schostal, une histoire de résilience
L’histoire de ce temple de la lingerie et des vêtements de nuit commence en décembre 1870, juste après la brèche de Porta Pia, au cœur stratégique du shopping romain, sur la via del Corso. Fondée par Lazaro Bloch, un Turinois d’origine juive, l’enseigne d’origine indiquait « À la ville de Vienne. Schostal ». Un nom au charme nordique et d’Europe centrale qui, tout en garantissant une aura immédiate de fiabilité habsbourgeoise, a nécessité une incroyable dose de diplomatie pour survivre aux tempêtes du XXe siècle. En 1914, la référence à « Vienne » a déclenché la colère d’un groupe d’interventionnistes. Mais c’est en 1939, avec les lois raciales, que la famille Bloch a dû recourir à un véritable coup de génie. Les autorités fascistes ont ordonné le retrait de l’enseigne, soupçonnant l’origine juive du nom. Les frères Bloch s’y sont farouchement opposés, en affirmant que « Schostal » n’était pas leur nom de famille, mais un acronyme commercial français qui existait déjà : Société Commerciale Hongroise Objets Soie Toile Articles Lainage. Cette ruse a marché et l’enseigne est restée en place.
La marque aujourd’hui
Aujourd’hui gérée par la quatrième génération de la famille Bloch, la boutique a conservé intact son aspect d’origine. Entrer chez Schostal, c’est se promener entre des comptoirs de vente anciens — dont la seule concession à la modernité est une verrière — et des étagères simples et fonctionnelles d’où émergent des boîtes de pulls et de chemises empilées avec une précision chirurgicale.
Cette rigueur esthétique reflète l’éthique de la famille, incarnée à la perfection par Giorgio Bloch au tournant de la Seconde Guerre mondiale. Commerçant, mais surtout homme d’une grande culture, il a transformé son minuscule bureau de deux mètres carrés en un lieu de rencontre pour artistes, musiciens et dramaturges. Il conservait des dédicaces illustres : de Luigi Pirandello ( « À mon ami Bloch ») à Alfredo Casella ( « Au sauveur des musiciens »).
Aujourd’hui, l’attrait de cette même élégance rassurante a dépassé les frontières de Rome. Entre les moulures en laiton et la courtoisie du service, les célébrités hollywoodiennes délaissent les boutiques ultra-modernes pour s’offrir le confort d’un pyjama en pur coton.
Où: Via Domenico Chelini 25.
